(網(wǎng)經(jīng)社訊)東南亞地區(qū)電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿Υ?/strong>
東南亞地區(qū)人口基數(shù)較大并且人口結(jié)構(gòu)呈現(xiàn)年輕化，2023 年東南亞人口約6.79 億，2021 年印度尼西亞、馬來西亞、菲律賓和越南四國 55 歲以下人口占比超過 80%。2023 年東南亞電商市場(chǎng)的滲透率為 10.19%，低于全球平均水平的 19.38%。東南亞人口基數(shù)大、電商滲透率低，電商市場(chǎng)增長(zhǎng)潛力大，市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)將從 2022 年的 1095.1 億美元增長(zhǎng)至 2026 年的 1617 億美元，對(duì)應(yīng) CAGR 為 10.23%。
東南亞大量的社交媒體活躍用戶促進(jìn)了社交電商的發(fā)展
東南亞社交媒體滲透率高，主要國家電商滲透率超過中國（68%）及全球平均（58.40%）水平，且用戶喜歡通過社交媒體研究產(chǎn)品并與品牌產(chǎn)生互動(dòng)。根據(jù)億邦智庫，截至 2021H1，東南亞社交媒體購物受歡迎程度（78%）已接近貨架電商平臺(tái)（91%）。2020 年東南亞社交電商市場(chǎng)規(guī)模已占電商市場(chǎng)總規(guī)模的 44%。根據(jù) The Ken 的預(yù)測(cè)，2025 年社交電商市場(chǎng)份額預(yù)計(jì)將占到東南亞電商市場(chǎng)總份額的 60%-80%。
TikTok Shop 社交電商正從東南亞邁向全球
21 年 2 月 TikTok 以印尼為起點(diǎn)開啟電商業(yè)務(wù)，此后陸續(xù)開放英國和東南亞六國的跨境電商業(yè)務(wù)；2023 年 9 月 TikTok Shop 正式入駐美國；24 年2 月 TikTok 上線了半閉環(huán)掛車賬號(hào)，內(nèi)測(cè)上線有 8 個(gè)國家：分別是德國、法國、西班牙、意大利、加拿大、澳大利亞、日本和韓國。TikTok Shop 目前的市場(chǎng)以東南亞為主，23 年 1-10 月東南亞市場(chǎng)占比接近 90%。未來TikTok Shop 將不斷在全球拓展新的市場(chǎng)。
相關(guān)跨境大賣及海外履約服務(wù)商有望受益
TikTok Shop 通過多模式、多區(qū)域布局持續(xù)開拓成長(zhǎng)空間，增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁。相關(guān)跨境大賣及海外履約服務(wù)商有望受益：（1）已在 TikTok Shop 布局的國內(nèi)跨境電商賣家：致歐科技、華凱易佰；（2）由于 TikTok Shop 美區(qū)自運(yùn)營僅支持海外倉本地發(fā)貨，并嚴(yán)厲打擊虛擬倉發(fā)貨，大健云倉等海外倉服務(wù)提供商有望充分受益。
